自影像技術誕生以來,全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV(music video),音樂短視頻,是所有短視頻里最頭疼的部分。但是MV拍攝困難,能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少,能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。

娛樂的方式有兩種:一種是我為你們提供娛樂,一種是你們自己動手,自娛自樂。
抖音于2016年9月上線,一直磨刀磨到2017年春節(jié)后可能感覺跑通了才大舉壓上資源,產(chǎn)品優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導向這個可以提升公司品相的新項目。抖音很快成為頭條戰(zhàn)略級產(chǎn)品。當然,頭條最核心的算法優(yōu)勢也用到了抖音上,一開始就在產(chǎn)品層面加入算法推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率。
抖音的名字也改的也及時,如果還叫A.me可能現(xiàn)在大家都還不知道這是啥東西,直接把自己定位成年輕人的音樂短視頻社區(qū)就清楚多了。
切點和路徑這塊,除了以工具屬性為核心,抖音干得最漂亮的應該就是聯(lián)絡直播平臺家族公會(2014年快手異軍突起時也是收割了大批YY的頭部主播),從美拍批量導入KOL和承接頭條的明星資源,做以KOL為核心的粉絲傳播吧。娛樂屬性和娛樂IP結合這塊,盡管現(xiàn)在還沒怎么做,后續(xù)倒是比較容易展開。
在抖音上線初期,曾被外界質(zhì)疑抄襲Musical.ly。抖音的界面、功能來看,兩者UI設計非常相似,都是15秒短視頻社交軟件,都定位年輕人群體。